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北京早餐工程廣告招標方案
作者：佚名 時間：2003-10-12 字體：[大] [中] [小]
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北京早餐工程廣告招標方案
一、意義
培育和發展早餐市場，是北京市政府2002年為市民辦的60件實事之一。實行早餐工程廣告招標是政府為了進一步扶持本市早餐企業的發展，更好地為百姓解決困難而推出的一項改革措施。其目的是使早餐經營企業獲得一定經濟效益，使早餐工程走向良性循環的發展道路。
二、原則
1、 政府搭臺，企業唱戲的原則
政府提供廣告主體——早餐車、早餐亭，給企業一個展示自己形象的機會和方式。
2、 公平、公開、公正的原則
整個廣告招標過程在市政府主管部門的監督下進行，招標方案通過媒體向社會公布，保證活動的公正和規范。
3、 充分發揮三方優勢，實現“共贏”的原則
² 充分展示市委市政府為市民辦實事的決心和作用，通過廣告收入減少財政對經營早餐企業的補貼。
² 對于經營早餐的企業來說，可以解決資金不足這一后顧之憂，全力投入到早餐經營上去。
² 廣告投放企業可以通過廣告載體—早餐車、早餐亭，宣傳企業，樹立企業形象，達到更好地銷售產品的目的。
4、 讓利于早餐經營企業的原則
廣告招標收益的大部分將直接用于支持經營早餐的企業。
三、廣告主體
★早餐車（傘）：企業廣告具體位置在早餐車的兩側，高0.7米，長0.6米，廣告面積為0.84平方米。廣告傘規格待定。（見示意圖）
★早餐亭：企業廣告位置在正面檐子下面，長3.51米，高0.5米，以及早餐亭兩側墻體，每側長1.14米，高1.77米，廣告面積合計5.79平方米/個。（見示意圖）
★首批設立早餐車99輛、早餐亭151個，分布在東城、西城、宣武、崇文、朝陽、海淀、石景山、昌平、大興等地區。
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四、優勢
u 網絡覆蓋北京市區及郊區。
u 深入社區， 與北京居民生活息息相關。
u 既是廣告媒體，又是全新的銷售渠道。企業產品可以通過早餐經營公司統一配至各早餐網點，在早餐亭及早餐車上進行銷售。
u 廣告宣傳與產品銷售緊密結合。充分發揮產品廣告提示作用，長期刺激消費者購買欲望，并完成購買行為。
五、廣告招標的目標對象
主要是與早餐相關產品的生產經營企業
l 糧油食品類（含方便食品、休閑食品、兒童食品、保健食品等）
l 酒水飲料類（水、奶制品、茶、果汁、碳酸類等）
l 廚具及洗滌、消毒用品類
l 其它與早餐經營相關的產品
六、廣告主體的類型及區域分布
1、 廣告招標主體根據不同區域分類（見附表）
A類：四環以內市區
早餐亭：93個
早餐車（傘）：66個
B類：四環以外近郊區（海淀區、朝陽區、豐臺區、石景山區）
早餐亭：56個
早餐車（傘）：16個
C類：遠郊區縣（昌平區）
早餐亭：2個
早餐車（傘）：17個
2、 收費標準
A類：早餐亭2.5萬元/個×年
早餐車（傘）0.6萬元/輛×年
B類：早餐亭2萬元/個×年
早餐車（傘）0.5萬元/輛×年
C類：早餐亭1.5萬元/個×年
早餐車（傘）0.4萬元/輛×年
3、獨家買斷企業可享受價格優惠，企業產品可做為指定產品在早餐亭及早餐車上進行銷售。
七、廣告招標具體實施
由北京市商業委員會委托北京商業信息咨詢中心所屬北京廣闊天地廣告有限責任公司進行前期整體策劃，并實施具體招標工作。
1、組成廣告招標專家小組
由市商委及商委主管處室領導、早餐工程專業委員會、早餐經營企業負責人和專家組成。
2、招標內容
以應標企業的廣告報價為主要標準，同時參考應標企業的企業實
力、產品形象、與早餐工程的相關程度等因素進行綜合考察，審核決定中標企業。
3、 招標方式
1）發布信息
★在市商業委員會指定的網站和媒體上進行宣傳。初定在《北京日報》、《北京晚報》、《北京青年報》上發布通欄廣告。
★召開新聞發布會，在20家北京市主要媒體上進行新聞宣傳。
★在指定網站上發布招標內容，長期在北京商業信息港網站上發布廣告招標內容。
2）定向招標
事先與和早餐相關的產品生產經營企業取得溝通，并召開現場招標會。
聯系人：吳灝 郭海煊 電話：82025352 82023587
傳真：82023584 地址：北京市西城區北三環中路甲29號
華尊大廈A座702室(100029)
北京廣闊天地廣告有限責任公司
2003年6月